Oggi vogliamo affrontare uno degli argomenti caldi del nostro mestiere, che è anche uno dei quesiti maggiormente posto dai nostri clienti e lettori: la differenza tra la pubblicità tradizionale (statica) e quella fatta con un maxi schermo a led (dinamica)
Per meglio comprendere questa differenza, dobbiamo fare un salto indietro e tornare a 40 anni fa. Sino alla fine degli anni ’70 le società pubblicitarie e di comunicazione avevano una rosa molto limitata di mezzi utilizzabili per la pubblicità all’esterno. Le più diffuse e con un maggiore impatto visivo erano locandine e i posters.
Tali mezzi di comunicazione hanno dominato il mercato sino a metà degli anni ’90. Nonostante abbiano portato, ed in parte lo fanno tutt’ora, dei vantaggi sia per chi procacciava, che per gli inserzionisti stessi, locandine e posters sono pian piano divenuti obsoleti perdendo, in parte – e a volte del tutto –, l’interesse dell’utente finale a cui è destinato il messaggio.Questo perché, pian piano, la gente ha cominciato ad abituarsi alla vista di questi impianti, sino ad ottenere un effetto indesiderato: le persone non fanno più caso a locandine e poster installati per le strade!
Questa situazione ha portato, le grandi società di Marketing, a dover modificare i propri piani ed elaborare una diversa strategia per catturare nuovamente l’attenzione degli utenti. Negli stessi anni, dunque, hanno cominciato a diffondersi i primi Maxischermi a LED, i quali hanno radicalmente modificato il modo di fare pubblicità all’esterno, offrendo enormi vantaggi sia per le agenzie, che per gli stessi inserzionisti.
Le locandine ed i poster avevano i seguenti svantaggi:
- Estrema sinteticità;
- Impossibilità di essere diretti in maniera selettiva verso uno specifico destinatario;
- Eventuale immagine negativa del medium che può riverberarsi sulla pubblicità (talvolta la cartellonistica ambientale è stata ritenuta deturpante per il paesaggio o l’estetica urbana);
Soffermiamoci sull’ultimo punto: i cartelli stampati, installati lungo le strade, hanno avuto, nel corso degli anni, sempre di più una “vita difficile”. Questo perché considerati molto deturpanti per il paesaggio. Le amministrazioni comunali, dunque, hanno concesso sempre meno autorizzazioni e, in molti casi, ordinato la rimozione forzata di locandine e posters già esistenti.
Per le agenzie è stato un duro colpo! Uno dei difetti principali di questo mezzo è proprio il fatto che, per procacciare più clienti, si ha bisogno dello stesso numero di impianti. Ad esempio, se voglio inserire 10 inserzionisti, ho bisogno di installare 10 impianti, dunque ottenere 10 autorizzazioni, con conseguente aumento dei costi ma soprattutto la difficoltà decuplicata nel seguire iter burocratici che prevedono l’installazione di così tanti impianti.
Ecco, allora, che entrano in gioco i Maxischermi a LED. Vediamone insieme i vantaggi:
- Estrema dinamicità;
- Inserimento contenuti a costo zero;
- Massima visibilità anche in condizioni metereologiche sfavorevoli e nelle ore di buio serali;
- Funzionalità allargata ( con un solo schermo a led è possibile inserire infiniti inserzionisti );
Chi lavora nel campo della pubblicità saprà, di sicuro, che l’emotività gioca un ruolo fondamentale quando si presenta un mezzo di comunicazione ad un inserzionista. L’errore più comune che viene fatto, è quello di parlare ad un cliente di semplice pubblicità. Questo è un approccio sorpassato con cui si rischia di perdere il cliente subito alla prima visita, in quanto, la prima cosa che gli viene in mente, sono proprio i tradizionali posters pubblicitari.
Quando si propone la pubblicità su un Maxischermo a LED – argomento che tratteremo più nel dettaglio in un altro articolo – bisogna discostarsi dalle classiche tecniche di vendita e concentrarsi sul proporre “UN NUOVO MEZZO DI COMUNICAZIONE VISIVA”. L’emotività del cliente viene stuzzicata insieme alla curiosità. A questo punto abbiamo la sua attenzione e possiamo mostrare il prodotto, con i relativi vantaggi che porterebbe, inserendo la propria réclame all’interno del Maxischermo a LED.
L’estrema dinamicità del mezzo consente, all’inserzionista, di modificare il messaggio costantemente e di catturare sempre l’attenzione dell’utente grazie a contenuti in movimento come – scritte e immagini – che compongono dei veri e propri video spot pubblicitari.
Per il proprietario dello schermo, l’inserimento e la modifica dei contenuti, è a costo zero. A differenza dei posters, infatti, non vi sono costi di stampa e applicazione, dunque potete concedere modifiche costanti sul contenuto in modo da cambiare il messaggio dell’inserzionista per renderlo sempre più interessante (ad esempio nuove offerte, sconti su determinati prodotti, ecc…). Mostrare al cliente dei video demo vi aiuterà maggiormente a raggiungere il vostro obbiettivo.
I maxischermi pubblicitari sono visibili a maggiori distanze, durante le ore di buio ed anche in condizioni meteo sfavorevoli perché, a differenza della pubblicità statica tradizionale, i contenuti hanno una propria luminosità, dunque una luce diretta e non una luce – indiretta -che illumina l’impianto. Questo sistema, oltre ad avere i vantaggi sopra citati, rende il mezzo più funzionale perché attira maggiormente l’attenzione dell’utente.
Ultimo, ma non meno importante vantaggio, è quello, che, su un singolo Maxischermo a LED è possibile inserire infiniti inserzionisti. Mentre, per i posters, se si vogliono inserire 10 clienti si devono installare 10 impianti – con conseguente aumento di costi di gestione e scarse probabilità di rilascio di autorizzazioni – con un solo Maxischermo a LED possiamo gestire un numero illimitato di inserzionisti. Quando parliamo di “numero illimitato” è realmente possibile. Noi della Euro Display, consigliamo di mantenersi nei limiti di 60 clienti per impianto, con spot da 20” cad., oppure 120 clienti con spot da 10” cad. Questo permette di garantire un numero di passaggi giornalieri per cliente ed un’ottima visibilità.
Noi della Euro Display produciamo Maxischermi a LED dal 1978. Questo ci ha permesso di acquisire un’enorme esperienza grazie a “case history” di nostri clienti che hanno avuto successo con questo Nuovo Mezzo di Comunicazione. La nostra tecnologia, combinata alla nostra oltre trentennale esperienza sul campo, fa sì che, la partnership tra noi ed i nostri clienti risulti vincente! Se hai dei dubbi o delle semplici richieste, non esitare a contattarci! I nostri Advisor saranno a Tua completa disposizione gratuitamente.