Cos’è la pubblicità programmatica e come influenza il DOOH

28.01.2022

Con la diffusione di Internet e di dispositivi tecnologici sempre più all’avanguardia e interattivi, il comportamento del consumatore è cambiato adeguandosi a quelli che sono i nuovi standard della pubblicità.

Con il termine di pubblicità programmatica si intende quel tipo di comunicazione pubblicitaria finalizzata a soddisfare l’interesse o il desiderio del consumatore per un prodotto che sia il più vicino possibile ai suoi gusti in un momento ben preciso e in un determinato contesto.

Grazie all’analisi del comportamento di un utente sui motori di ricerca o in base ai siti visitati, nonché agli interessi mostrati per determinati brand, è sempre più semplice profilare un utente online e individuare il target a cui mostrare determinati annunci pubblicitari con una creatività che sia il più possibile in grado di coinvolgere l’utente e farlo interagire.

Come è possibile estendere il concetto di pubblicità programmatica dai canali digitali online al DOOH (Digital Out Of Home) ovvero a quell’insieme di dispositivi tecnologici in cui ci imbattiamo quando siamo fuori di casa?

Gli esperti di Marketing hanno oggi a disposizione la possibilità di raccogliere dati su posizione e interesse/predisposizione all’acquisto attraverso la loro analisi sulle principali piattaforme di Data Analytics. Il DOOH offre agli inserzionisti la possibilità di scegliere luoghi ben precisi per mostrare, attraverso maxischermi, Ledwall e totem digitali, i loro annunci pubblicitari a un pubblico che non è più una generica massa di individui ma un gruppo di persone a cui si può facilmente associare un determinato profilo con specifici interessi.

Inoltre, il fatto di comunicare messaggi pubblicitari mentre il target è in movimento e più incline al coinvolgimento attivo, permettono agli inserzionisti di raggiungere i loro clienti potenziali in momenti precisi della giornata allineando i messaggi trasmessi con le loro esigenze. Si pensi alla pubblicità programmatica di un servizio di consegna di cibo a domicilio mostrata sugli schermi all’interno di un mezzo pubblico nell’ora del rientro a casa dopo una dura giornata lavorativa.

La pubblicità programmatica risponde in modo egregio all’esigenza di versatilità dei Marketers e dei Brand per cui lavorano. Combinare i benefici del DOOH e degli schermi digitali con la possibilità di prendere decisioni data-driven provenienti dai canali digitali online, sta di fatto rendendo il DOOH programmatico una scelta quasi obbligata per i Marketers di oggi che lo hanno inserito a buon diritto nelle strategie di Marketing Omnichannel.